双“11”显示器市场预测:显示器年终大战,能否完美收官?

wangwei 74 0

在疫情反复冲击下,宏观经济不稳定性加剧,消费者信心减弱,中国显示器市场持续承压。从面板供应端来看,头部大客户大幅砍单现象时有发生,订单需求陆续下调,面板价格延续下滑趋势,面板厂商盈利能力持续承压。在需求端,疫情引发的宅经济红利消退,整体消费需求疲软,线上市场消费动力不足,根据 奥维睿沃(AVC Revo)监测数据,2022年1-8月中国线上零售显示器市场销量为438万台,同比减少11.0%;销额规模为61.9亿元,同比下滑11.4%,由于疫情反复,线下DIY市场需求也仍处于低位。因此,从全年市场布局来看,本次双十一大促仍是下半年最重要的市场高地,市场竞争仍进一步增加。

“双11”趋势预测

“双11”阶段上游面板的价格降至低点,整体成本的下降带动价格下调,进一步刺激市场需求释放。 奥维睿沃(AVC Revo)预测,在即将到来的2022年“双11”促销期间,中国显示器市场规模有望实现增长。 2022年“双11”期间中国显示器线上零售市场销量将达到87.5万台,同比增长3.5%。

2019-2022(F)中国线上零售显示器市场“双11”销量及同比

数据来源:奥维睿沃(AVC Revo)线上监测数据,单位:“万台”,“%”

显示器市场已经进入存量升级的发展阶段,产品结构、场景应用等多方面升级成为显示器行业发展的主要推动力。 奥维睿沃(AVC Revo)分析认为,2022 年双11促销期中国显示器市场将呈现以下趋势:

趋势一:结构性升级仍将存在,价格内卷促使高性能产品快速向下普及

在价格竞争上,由于全年消费市场表现不佳,企业迫于业绩压力也会倾向于投入更多资源用于“双11”促销大战之中,叠加上游成本降低等因素,届时低价竞争将更为明显。从低端市场看,疫情反复使得低收入人群的消费欲望及消费能力进一步受限,入门级机型的性价比比拼更为激烈。同时,在技术升级和消费升级的大趋势下,整体的消费结构也在发生变化,高清晰度及高刷新频率等产品也逐渐成为千元以下入门级机型配置。从高端市场看,一方面疫情对于高收入人群冲击更小,高端市场仍能保持较好发展态势;另一方面,显示器行业正处于快速升级迭代的发展阶段,再宏观压力的巨大背景下,发展质量及经营效率成为多数企业的关注重点。结合今年上游成本下滑因素,今年高端市场竞争将更为激烈,高端产品价格或降下跌触底。

趋势二:27英寸是今年增长主力

伴随着消费者消费习惯的变更,中国显示器市场大尺寸化进程不断加速,消费市场27吋规格机型快速占领部分23.8吋等中小尺寸的产品市场份额。双11促销期间,中大尺寸的高端产品仍是中国显示器市场的消费重点。奥维睿沃(AVC Revo)预计在双11阶段,27吋占比将达到58.9%,较去年增长13个百分比,稳居消费市场份额最大的尺寸。

2019-2022(F)中国线上零售显示器市场“双11”27英寸销量及同比

数据来源:奥维睿沃(AVC Revo)线上监测数据,单位:“万台”

趋势三:电竞显示器仍为今年“双11”期间主要增长的细分市场

从细分市场表现来看,电竞显示器在2022年表现优异,根据 奥维睿沃(AVC Revo)监测数据,2022年1-8月电竞显示器销量规模为172万台,同比增长14.9%。从用户群体上看,随着政策发展以及各平台厂商的大力推动,中国电竞人群逐步增加,已经成为全球最大的游戏市场。庞大的人口基础为电竞显示器市场提供了良好的生存土壤。同时,伴随着显卡价格的回落及供应形式的好转,今年中国的电竞玩家换机需求逐渐被释放。上游面板价格的下滑也为整机市场提供良好的降价空间。多因素叠加下,电竞显示器在“双11”期间仍将保持较好的增长势头。

趋势四:高分辨率显示器有望加速放量,渗透率快速提升

消费者对于高清晰度的需求提升使得高分辨率逐步成为各显示器企业的重要布局之一。根据 奥维睿沃(AVC Revo)监测数据,2022年上市的的产品中57%以上为高分辨率显示器。预计在双11阶段期间,高分辨率显示器线上市场渗透率有望达到55%

2019-2022(F)中国线上零售显示器市场“双11”高分辨率渗透率变化

数据来源:奥维睿沃(AVC Revo)线上监测数据,单位:“%”

标签: 曲面显示器 5K显示器 4K显示器 便携显示器 LED显示器 广视角显示器

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