一加手机的“末与落”

wangwei 128 0

曾经的“不将就”,曾经的“Never Settle”,现在提起一加手机,人们还能记得标榜在其身上的标签已经寥寥无几。

一加手机的“末与落”

「国内销量已不及realme」

市场调研机构 Counterpoint公布了手机销量月度报告数据,数据显示,2022 年第二季度中国智能手机销量同比下降 14.2%,vivo (包括 iQOO)以 19.8% 的份额保持第一,虽然荣耀和OPPO分别以18.3%、17.9%位居第二和第三、但是值得注意的是,一加的数据是包含在OPPO里的,相比于近两年来才登陆内地市场的realme,一加显然已经陷入了销量焦虑的状态,没想到自家小兄弟榜上有名,自己却要并入到老大哥的数据里,苹果、小米(包括 Redmi)、华为和realme则分别以15.5%、14.9%、6.9%、2.4%紧跟其后,不过国产品牌还是有可圈可点的品牌,例如荣耀就是唯一一个实现了同比增长的主流手机品牌。

一加手机的“末与落”

一加手机的“末与落”

「用户口碑不佳」

当然也会有人说,一加是做中高端品牌的。回想起来一加的sologan:“专注于打造高端旗舰产品的国际化品牌,秉持“不将就”的品牌精神,立志只做精品,致力于与世界分享品质科技。”听起来竟然有些好笑,现在国内市场中高端旗舰哪里还有一加的身影?单从外观上来说realme做的中高端旗舰已经开始有自己的设计语言了,例如GT2 大师探索版的旅行箱风格,而一加依旧是套用OPPO老大哥的模版,每出一款手机就像是完成任务一样机械,没有调教好就拉出来上市。虽然骁龙芯片让各家手机的发烫愈加严重,但是上一代一加ACE手机却因为用户第一天使用烫手上了热搜,也许很多人会说玩游戏温度40多不高,但是给用户带来了不好的体验,这也说明了一加在品控方面确实没有做好。

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「新品如何?」

好事将近的OnePlus通常都会在海外先发布新品手机,这次的一加新品也不例外,日前,OnePlus邀请全球媒体和分析界参加本周在纽约市举行的新OnePlus 10T的面对面全球发布会。从当天活动发布的手机图片可以看到,这就是8月9日一加即将发布的一加Ace Pro,其实从外观来看已经很平平无奇了,参数方面配备最新的骁龙8++第1代,150W(北美为125W)快充,具有120Hz刷新的6.7英寸OLED屏幕,4800mAH电池,VC散热,IMX766的50MP主摄/8MP超广角/2MP微距相机等等。

一加手机的“末与落”

其实从配置也能看出来一加ACE Pro已经在国内旗舰手机市场没有什么竞争力可言了,长焦镜头、无线充电都没有配备,相机这次也没有与哈苏联名,Hasselblad软件和品牌的缺失让一加Ace Pro在定价上也更加尴尬,海外649美元的价格按照当前的汇率约合人民币4300元,不出意外,一加Ace Pro可能会定在3999元左右的这样一个"惊喜价格" 。但是在4000元档能选择的旗舰手机已经太多了,不说其他品牌,自家的真我GT2大师探索版其售价3499,综合性能上这次的真我GT2大师探索版还用上了隐藏式压感肩键,推陈出新的真我已经在国内市场逐步站稳了脚跟。其次,OnePlus在美国只提供一种内存和RAM配置型号,即128GB和8GB RAM,似乎一加自己也意识到了产能跟不上销量的问题吧,减少不同版本型号还能减少一些开支。

一加手机的“末与落”

而近日有媒体报道称,真我 realme 疑似已经退出了 OPPO 商城,现在 OPPO 商城中已经没有真我 realme 相关机型,此前的链接也已失效。消息称,realme 要重新单干做自己的商城,并且计划推出折叠屏手机、高性能平板和屏下前摄旗舰机

其实OnePlus仍然是一家很年轻的公司,根据Counterpoint的市场监控服务,其美国市场份额最近几个季度徘徊在2%-3%左右。最初的增长在很大程度上是由于T-Mobile和Metro的N100、N200 5G以及N10和N20系列等低端LTE和5G设备的影响。OnePlus进一步增长的缺失之处在于其优质市场份额的扩大,虽然OnePlus还试图与T-Mobile代表进行更多合作,甚至邀请一些人参加发布活动,带来更多的品牌知名度,但是OnePlus在美国市场的成功之路并不容易,加上其在电子竞技和体育方面的大规模营销推动,可能还会有一些别的想法,但是产品并没有带来什么惊喜,一加在海外的市场还需努力。

在软件方面,OnePlus承诺进行三次主要操作系统更新和四年的安全更新,虽然OnePlus和OPPO正在开发自己的操作系统,但他们确实共享一个统一的操作系统代码库,这导致了一些与最新的OxygenOS 12软件相关的设计选择问题。图标和字体感觉更重、更僵硬,而不是OnePlus的简约设计。当您尝试从屏幕顶部向下轻扫时,OnePlus实现的小部件架通常会意外打开。

「销量爽才是真的爽」

而一加国内市场的日渐萎靡,似乎与创始人刘作虎也息息相关,2020年一加创始人刘作虎回归OPPO出任高级副总裁,产品线总负责人,刘作虎是一加创始人和CEO身份不变。而这一内部高层的变动,也对OPPO、realme、一加三家在日后的国内产品线调整起到了关键作用,一加继续海外市场扩张产品线,从纯粹的高端产品走向全品线品牌,但在国内市场一加虽然依旧定位高端,但似乎成为了另外两家的附属品,新品发布的速度和产品带给消费者的惊喜程度显然无法在竞争激励的国内市场取得好成绩,市场份额不断下滑。

一加手机的“末与落”

当然,一加在印度市场可圈可点,在3万至5万卢比的价格区间(约合人民币2500~4500元间),一加占据了28%以上的市场份额。

一加手机的“末与落”

一加Ace Pro即将发布,希望这次张老板夸自家手机手感很爽的同时能够让一加做出一些改变吧。

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